¿Qué es SEO y por qué es importante?

En la siguiente publicación analizaré algunos aspectos del SEO, incluyendo qué es, cómo surgió y por qué es tan importante en la actualidad. Tenga en cuenta que SEO es uno de los procesos más complejos de entender. Además del hecho de que los criterios para sus algoritmos (explicados a continuación) siempre están cambiando, también hay muchas teorías sobre qué hacer y qué no hacer en lo que respecta a perfeccionarlo. El SEO es como una forma de arte en evolución, siempre necesita ser modificada y mejorada. Escribiré una explicación más detallada de cómo funciona el SEO y mis teorías sobre las mejores prácticas de SEO en una publicación posterior. Por el momento discutiré con usted qué es el SEO y por qué es tan importante.

¿Qué es SEO?

Probablemente haya escuchado el término SEO, y probablemente también sepa lo que significa (Search Engine Optimization); sin embargo, la verdadera pregunta es, ¿qué significa realmente la optimización de motores de búsqueda? Wikipedia define SEO como «el proceso de afectar la visibilidad de un sitio web o una página web en los resultados no pagados de un motor de búsqueda web». En otras palabras, SEO ofrece una manera de que su sitio web se encuentre en los motores de búsqueda en función de palabras y/o frases relevantes para lo que su sitio ofrece.

Una Breve Historia de los Motores de Búsqueda y SEO

Aunque los motores de búsqueda han existido desde hace solo dos décadas, es difícil imaginar un mundo sin ellos. Los motores de búsqueda proporcionan una fuente inagotable de conocimiento y han cambiado totalmente la forma en que descubrimos la información. Hoy en día puede obtener conocimiento sobre prácticamente cualquier cosa, simplemente escribiendo una palabra o una frase en un motor de búsqueda.

Los motores de búsqueda se remontan a 1990, cuando un sitio web llamado Archie Query Form permitía a los usuarios buscar términos o frases en la web. En los años siguientes, comenzaron a surgir otros motores de búsqueda: Altavista, Lycos y Yahoo, por nombrar algunos. En aquel entonces, los motores de búsqueda funcionaban de forma muy diferente a como lo hacen ahora. Los motores de búsqueda se basaron en bases de datos de palabras clave para encontrar resultados relevantes. Cada vez que un usuario buscaba una palabra o término en particular, el motor de búsqueda buscaba en sus bases de datos ese término y mostraba las páginas que consideraba más relevantes, la mayoría de las veces basándose simplemente en el número de veces que esa palabra aparecía en una determinada página o sitio web.

Desafortunadamente, este proceso automatizado no fue muy eficiente al mostrar las páginas más relevantes primero. Por ejemplo, cuando se buscan «computadoras Apple», los minoristas que venden productos de Apple pueden aparecer primero que el sitio web corporativo de Apple, ya que una sola página de ellos puede haber enumerado docenas de computadoras Apple.

Ahora, ¿cuándo entró en escena SEO y alteró totalmente el curso de la historia de los motores de búsqueda? En 1996, Sergie Brin y Larry Page, dos amigos de la Universidad de Stanford, comenzaron a trabajar en un proyecto para crear un motor de búsqueda que funcionara de manera diferente a cualquier otro motor de búsqueda en el mercado. Su motor de búsqueda ideal no suponía automáticamente que cuanto más aparecía una palabra o frase en un sitio, más útil resultaba para la persona que lo buscaba. Desde su punto de vista, un sitio web no debería tener una clasificación más alta en función de la cantidad de veces que aparecía una palabra o frase buscada en un sitio. Sintieron que debería haber una mejor manera de buscar en la web. En ese momento, el nombre de su proyecto era Backrub. Hoy, ese proyecto/empresa se llama Google, el motor de búsqueda más utilizado en la actualidad.

Al igual que los motores de búsqueda anteriores, Google también usó rastreadores web para buscar en Internet y mantener bases de datos de palabras clave; sin embargo, además de los rastreadores web, Google también usó algoritmos. Estos algoritmos considerarían muchos factores para determinar la utilidad de un sitio web: la calidad del contenido, el número de backlinks (otros sitios web que enlazan con ese sitio o página), la colocación de palabras clave dentro del nombre de dominio y títulos, e incluso la velocidad del sitio web y su optimización de imagen.

¿Por qué es importante el SEO?

En el mercado altamente competitivo de hoy, SEO es más importante que nunca. Todos los días hay millones de usuarios que buscan productos, servicios, respuestas a preguntas y soluciones a problemas. Al igual que cualquier propietario de un negocio, su éxito depende de las personas que compran sus productos y que acuden a su sitio web para obtener respuestas a sus problemas. Sin tráfico a su sitio web, la probabilidad de éxito se reduce.

Para alcanzar el tráfico, debe ser visible para los clientes potenciales, y ahí es donde el SEO se vuelve tan importante. Muchos consideran que SEO es un tipo de «control de calidad» para los sitios web; cuanto mayor sea la calidad de su contenido y más útil sea para los usuarios en línea que buscan una palabra o frase en particular, mayor será el ranking de su sitio en los motores de búsqueda.

Los usuarios tienden a confiar en los sitios web que ocupan posiciones más altas en los rankings de los motores de búsqueda, por lo que es más probable que ofrezcan sus negocios a un sitio web/empresa en la primera página, y no a un sitio web más abajo en el ranking. Puede parecer sorprendente, pero el 75% de los usuarios nunca ve la segunda página de resultados de búsqueda. Es por eso que el SEO es tan increíblemente importante. Es la clave para la visibilidad (y el éxito) de su sitio web.

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